Comment réinventer la publicité en ligne face aux nouvelles régulations numériques ?

Les évolutions réglementaires, telles que le RGPD, le Digital Market Act (DMA) ou encore la disparition progressive des cookies tiers, transforment en profondeur l’univers de la publicité en ligne. Ces changements imposent de nouvelles contraintes aux annonceurs et aux marques, notamment en matière de collecte, de gestion et d’exploitation des données personnelles. Cependant, ces défis représentent également une réelle opportunité pour ceux qui savent s’adapter et mettre en place des solutions conformes et innovantes.

Chez Ebriweb, nous avons identifié trois outils incontournables pour garantir la performance des campagnes publicitaires tout en respectant les exigences légales et les attentes des utilisateurs en matière de protection de la vie privée : le Consent Mode V2, les Enhanced Conversions et le tracking server-side.

Notre agence, vous présente ces trois solutions stratégiques qui vous aideront à maintenir, voire à renforcer, les performances de vos campagnes d’acquisition, dans un environnement numérique en constante évolution et de plus en plus encadré.

Consent Mode V2 : solution pour modéliser et récupérer les conversions perdues en publicité en ligne

Le Consent Mode V2, développé par Google, est un dispositif intelligent qui ajuste le fonctionnement des tags publicitaires en fonction du consentement des utilisateurs.

Lorsque les utilisateurs acceptent les cookies, leurs données sont collectées normalement. En revanche, pour ceux qui refusent, Google exploite des données anonymisées, combinées aux comportements des utilisateurs consentants, afin de modéliser leurs conversions. Cette approche permet d’obtenir des résultats plus précis tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Cette technologie assure la conformité réglementaire tout en offrant une vision réaliste des performances des campagnes. Grâce à la modélisation des données manquantes, les annonceurs peuvent optimiser leurs investissements publicitaires et prendre des décisions éclairées, même en l’absence de données complètes.

Enhanced Conversions : améliorer la précision des analyses grâce à des données enrichies

Enhanced Conversions est une solution de suivi avancée proposée par Google. Elle permet d’enrichir les données de conversion avec des informations complémentaires sur les utilisateurs, telles que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone, recueillies avec leur consentement explicite.

Ces balises de conversion s’installent sur des pages stratégiques pour capturer des actions clés, comme les achats ou les inscriptions. Les données collectées sont ensuite associées aux comptes Google des utilisateurs, permettant ainsi de reconstituer des parcours de conversion fragmentés et d’obtenir une vision plus complète des comportements.

En fournissant des données plus riches et précises, Enhanced Conversions aide les annonceurs à mieux comprendre les comportements des internautes. Elle renforce également les algorithmes publicitaires et permet de répartir les budgets de manière optimale, afin de maximiser le retour sur investissement des campagnes.

Tracking Server-Side : la nouvelle approche pour une collecte de données sécurisée et précise

Le tracking server-side est une méthode de collecte et de stockage des données utilisateurs reposant sur l’utilisation d’un serveur intermédiaire indépendant. Son principal atout est de permettre la collecte de données first-party, offrant ainsi la possibilité de se passer des cookies tiers tout en conservant la précision des informations.

Contrairement au tracking traditionnel côté client, le tracking server-side permet d’enrichir les données collectées avant de les transmettre aux plateformes publicitaires. Cette approche améliore la qualité des informations tout en garantissant le respect des réglementations sur la confidentialité.

Enfin, l’adoption du tracking server-side combiné aux cookies first-party ouvre la voie à une collecte de données plus complète, tout en contournant les bloqueurs de publicités et les extensions anti-cookies, pour des campagnes plus performantes et fiables.

Ebriweb : votre partenaire stratégique pour réussir dans le nouvel écosystème digital

Dans un environnement publicitaire en constante évolution, il est crucial de s’adapter en adoptant des outils innovants tels que le Consent Mode V2, les Enhanced Conversions et le tracking server-side. Ces solutions permettent de poursuivre l’optimisation des campagnes tout en répondant aux attentes des utilisateurs et aux exigences des régulateurs.

Chez Ebriweb, nous vous accompagnons dans la mise en œuvre stratégique et l’intégration opérationnelle de ces technologies au sein de vos campagnes publicitaires. Notre expertise vous permet de maximiser les performances tout en garantissant la conformité réglementaire et en préservant la confiance de vos clients.