E.A.T et SEO : comment rédiger des articles de qualité qui génèrent trafic

Le contenu de qualité joue un rôle central dans le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Depuis 2018, avec l’introduction du concept E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) par Google, la rédaction de contenus SEO, en particulier sur certaines thématiques sensibles ou techniques, requiert une attention accrue afin d’assurer la crédibilité, la pertinence et la confiance accordée par les internautes et par le moteur de recherche.

Des contenus pertinents et de qualité : la clé selon Google E-A-T

L’algorithme de Google devient de plus en plus sophistiqué, avec des critères d’évaluation très précis portant notamment sur les aspects lexicaux, sémantiques et contextuels. Dans une stratégie de référencement naturel, il est donc essentiel de réfléchir au type de contenu à produire : articles de fond, actualités, fiches produits, guides pratiques… mais la quantité seule ne suffit plus. La qualité et la pertinence doivent être au cœur de chaque publication pour répondre efficacement aux intentions de recherche des utilisateurs.

Aujourd’hui, il ne s’agit plus de publier des contenus génériques ou sans valeur ajoutée, surtout pour certaines thématiques sensibles comme la santé, la finance ou le bien-être. Le concept Google E-A-T impose des exigences strictes en matière de qualité, favorisant les pages qui apportent un véritable bénéfice à l’internaute, qu’il s’agisse d’information fiable, de conseils pratiques ou d’aide concrète. Produire un contenu utile et crédible est désormais indispensable pour renforcer la visibilité, la crédibilité et la confiance de votre site auprès de Google et des utilisateurs.

Google E-A-T : comprendre l’expertise, l’autorité et la confiance pour le SEO

Google E-A-T est une notion issue des mises à jour de l’algorithme de Google, visant à évaluer la qualité et la fiabilité des contenus en ligne. Bien que le concept remonte à 2015, c’est la mise à jour Medic Update d’août 2018 qui a officiellement intégré les critères E-A-T dans les guidelines de Google pour la publication de contenus sur Internet. Cette évolution reflète l’importance croissante donnée à la crédibilité et à la pertinence des informations proposées aux internautes.

L’acronyme E-A-T signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, que l’on peut traduire par Expertise, Autorité et Confiance. Concrètement, ces critères servent à renforcer la fiabilité des contenus, notamment pour les sites traitant de thématiques sensibles telles que la santé, la finance, le bien-être ou la sécurité personnelle. L’objectif est de garantir que les informations publiées sont exactes, fiables et produites par des sources crédibles, assurant ainsi la protection et la satisfaction de l’utilisateur (source : Google).

Sites YMYL (Your Money Your Life) : l’importance de la qualité selon Google E-A-T

Le concept Google E-A-T a pour objectif de renforcer la qualité et la fiabilité des contenus sur le web, en particulier pour les sites dits YMYL (Your Money Your Life). Ces sites sont étroitement liés à des aspects cruciaux de la vie des internautes et doivent donc proposer un contenu extrêmement précis, pertinent et digne de confiance, afin de protéger les utilisateurs et d’éviter la diffusion d’informations potentiellement préjudiciables.

La notion d’Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness impose des exigences élevées pour les sites des secteurs suivants :

• Médical : informations sur la santé, les maladies, la nutrition ou les traitements.
• Juridique : conseils liés au testament, au divorce, à la garde d’enfants ou à toute procédure légale.
• Financier : investissements, placements, impôts, assurances, achat immobilier, ainsi que tout service relatif aux transferts d’argent.

Pour ces thématiques, chaque contenu doit être rédigé par des experts et être soutenu par des sources fiables afin de garantir la sécurité et la confiance de l’utilisateur.

Les pages YMYL sont évaluées selon des indicateurs précis définis par les Quality Raters, des évaluateurs employés par Google pour juger de la qualité et de la pertinence des résultats de recherche. Les pages répondant aux critères E-A-T subissent une analyse particulièrement rigoureuse, car elles traitent de sujets essentiels à la vie des internautes. Un contenu mal rédigé ou peu fiable peut donc fortement nuire au classement et à la crédibilité du site.

Rédiger des contenus conformes aux critères E-A-T de Google

Google encourage les sites à produire des contenus par des experts reconnus dans leur domaine. L’objectif est d’apporter fiabilité et confiance aux lecteurs, tout en respectant les exigences de qualité liées au score E-A-T. Les informations publiées doivent démontrer une compétence réelle sur le sujet, afin de convaincre à la fois l’utilisateur et le moteur de recherche de leur pertinence.

Pour renforcer la crédibilité, les auteurs doivent être clairement identifiés. Les rédacteurs experts peuvent être reconnus via des pages Wikipédia, profils professionnels sur les réseaux sociaux, blogs spécialisés ou CV en ligne, afin que leur expertise soit vérifiable par les lecteurs et par Google. Cette transparence contribue à instaurer un climat de confiance autour du contenu publié.

Les contenus doivent démontrer une véritable expertise sur le sujet. Pour cela, il est essentiel de citer des sources fiables, de valoriser les connaissances de l’auteur, et de présenter des informations détaillées et précises. Plus le contenu est structuré, documenté et vérifiable, plus il sera jugé pertinent et digne de confiance par Google et par les internautes.

La notoriété du site web joue également un rôle crucial. Si l’auteur n’a pas de réputation en ligne, Google se tournera vers l’entreprise ou l’organisation éditrice du site pour évaluer sa crédibilité. Ainsi, le site doit être reconnu comme une source fiable, avec une présence positive et vérifiable sur le web, afin de soutenir l’E-A-T de ses contenus.

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