ChatGPT s’appuie sur Bing : quel impact réel sur votre stratégie SEO ?

Depuis octobre 2024, ChatGPT a franchi un tournant majeur avec l’intégration d’une fonctionnalité de recherche en temps réel, initialement baptisée SearchGPT. Cette évolution marque une nouvelle étape dans l’ère de l’intelligence artificielle conversationnelle : l’outil d’OpenAI ne se limite plus à ses connaissances internes, il est désormais capable d’accéder directement au web pour fournir des réponses actualisées. Cette prouesse repose sur la combinaison de plusieurs technologies de recherche et sur un partenariat stratégique entre OpenAI et Microsoft, via Bing, le moteur de recherche historique de ce dernier.

Si Google reste incontestablement le leader mondial de la recherche en ligne, Bing, malgré des efforts constants, n’a jamais véritablement réussi à s’imposer, ne représentant qu’environ 5 % des parts de marché en France. Pourtant, un changement de paradigme s’opère : la question n’est plus tant de savoir quel moteur les internautes utilisent, mais comment ils recherchent l’information. L’expérience de recherche devient de plus en plus conversationnelle, contextuelle et personnalisée — un bouleversement profond des habitudes numériques.

Avec l’essor fulgurant des moteurs de recherche génératifs tels que ChatGPT, Gemini, Perplexity ou encore Mistral AI, le paysage du SEO est en pleine redéfinition. En 2025, ChatGPT s’impose comme l’acteur dominant de cette nouvelle ère, captant selon les estimations entre 30 % et 50 % des requêtes génératives mondiales. Une adoption massive qui bouleverse la manière dont les marques, les médias et les professionnels du marketing envisagent leur visibilité en ligne. Désormais, les stratégies de référencement doivent s’adapter non plus aux algorithmes de Google, mais à la logique conversationnelle et contextuelle de ces nouveaux moteurs d’IA.

Dans ce contexte, Bing bénéficie d’un avantage stratégique inattendu. Longtemps perçu comme un outsider du marché, il devient aujourd’hui le moteur de recherche embarqué au cœur du système ChatGPT, et donc un passage incontournable pour des millions de requêtes quotidiennes. Cette nouvelle synergie entre IA et moteur de recherche repositionne Bing au centre du jeu. Dès lors, une question cruciale s’impose pour les spécialistes du SEO : faut-il désormais repenser sa stratégie pour tirer parti de cette alliance entre ChatGPT et Bing ?

Bing dans ChatGPT : une révolution pour la recherche et le SEO

Vers une nouvelle manière de rechercher et de consommer l’information

Pendant des décennies, la recherche sur Internet s’est appuyée sur un modèle bien établi. Les internautes saisissaient des mots-clés précis dans des moteurs comme Google ou Bing, parcouraient une liste de liens et sélectionnaient manuellement la source la plus pertinente. Ce processus, ancré dans nos habitudes numériques, reposait sur le référencement classique et sur la capacité des sites à bien se positionner dans les pages de résultats (SERP). Mais ce modèle est aujourd’hui en pleine transformation.

Les utilisateurs adoptent désormais une approche plus conversationnelle et intuitive de la recherche. Plutôt que de formuler des requêtes techniques, ils s’expriment comme ils le feraient face à un interlocuteur humain : avec des phrases naturelles, des questions précises et des attentes immédiates. Cette mutation redéfinit profondément la manière dont l’information est consommée. Les internautes ne veulent plus “chercher” l’information — ils veulent qu’on la leur présente, synthétisée, contextualisée et directement exploitable.
Résultat : les contenus clairs, structurés et orientés réponse gagnent en valeur stratégique, tandis que les longues listes de liens perdent de leur pertinence.

C’est dans ce contexte que l’intégration de Bing à ChatGPT marque une rupture décisive. Si les deux technologies partagent un socle commun de données et d’indexation, leur philosophie d’usage diffère radicalement. Là où Bing ou Google se contentent de fournir des résultats, ChatGPT agit comme un véritable assistant conversationnel, capable de synthétiser, comparer, expliquer et reformuler les informations issues du web. L’utilisateur ne se contente plus de consulter des pages : il interagit avec une intelligence qui comprend le sens de sa demande et lui livre une réponse complète, souvent enrichie de contexte ou de recommandations.

Cette révolution redéfinit les règles du SEO. La visibilité d’un contenu ne dépend plus seulement de son rang dans les SERP, mais de sa capacité à être compris, interprété et cité par les modèles d’IA générative. Pour les marques et les créateurs de contenu, cela implique un changement de paradigme : il ne suffit plus d’optimiser pour un moteur, il faut désormais écrire pour une intelligence. Comprendre comment ChatGPT sélectionne, hiérarchise et reformule l’information devient un enjeu stratégique majeur pour maintenir — ou renforcer — sa présence numérique dans cette nouvelle ère de la recherche.

Comment fonctionne l’interaction entre ChatGPT et Bing ?

Depuis l’intégration de Bing dans ChatGPT, la frontière entre moteur de recherche et intelligence conversationnelle s’estompe. Lorsqu’un utilisateur pose une question à ChatGPT, il ne consulte plus simplement une base de données figée : il accède à une recherche conversationnelle dynamique, alimentée par des informations en temps réel issues du web.
En pratique, Bing joue le rôle d’explorateur, indexant et actualisant le contenu du web, tandis que ChatGPT agit comme interprète, analysant ces données pour produire une réponse claire, structurée et contextuelle.

Voici comment cette interaction se déroule concrètement :

• Requête de l’utilisateur – Vous posez une question ou exprimez un besoin spécifique à ChatGPT.
• Analyse de la demande – L’IA détermine si votre requête nécessite des informations récentes ou factuelles issues du web.
• Consultation de Bing – Si c’est le cas, ChatGPT interroge Microsoft Bing, qui parcourt son index pour identifier les contenus les plus pertinents et fiables.
• Traitement et synthèse – Les résultats remontés par Bing sont ensuite analysés, croisés et reformulés par ChatGPT afin de créer une réponse cohérente, compréhensible et contextualisée.
• Réponse finale – Vous recevez une réponse enrichie, combinant les connaissances internes de ChatGPT (modèles linguistiques, apprentissage antérieur) et les données actualisées issues du web.

Cette synergie entre Bing et ChatGPT redéfinit la manière dont l’information circule. Elle allie la puissance d’indexation de Microsoft à la capacité d’analyse linguistique et contextuelle d’OpenAI. Résultat : des réponses plus fiables, nuancées et actualisées, même sur des sujets récents ou complexes.

Désormais, les contenus indexés par Bing influencent directement les réponses générées par ChatGPT.
Cela signifie qu’un site bien optimisé pour Bing peut gagner en visibilité non seulement dans les SERP, mais aussi dans les réponses conversationnelles proposées par ChatGPT. En d’autres termes, votre contenu peut être cité ou résumé directement par l’IA, offrant une nouvelle forme de référencement organique — parfois plus puissante qu’un simple lien dans un moteur de recherche.

Être visible sur Bing, c’est donc aussi exister dans ChatGPT. Pour les marques et les créateurs de contenu, cela ouvre un nouveau champ d’opportunités SEO à explorer : optimiser pour l’IA générative, en s’assurant que leurs contenus soient structurés, fiables et contextualisables par les modèles de recherche modernes.

Ce que cela change pour les annonceurs

L’essor des moteurs conversationnels, tels que ChatGPT, marque un tournant décisif pour le SEO et la publicité digitale. Les règles du jeu évoluent : il ne suffit plus d’apparaître dans les premières positions d’un moteur de recherche classique. Désormais, l’objectif est d’être reconnu par l’intelligence artificielle comme une source crédible et digne de confiance.
Cela implique une transformation profonde des stratégies de contenu, où la pertinence, la fiabilité et la clarté de l’information deviennent les nouveaux piliers de la visibilité numérique.

Dans les moteurs traditionnels (Google, Bing), la performance SEO se mesurait surtout à travers le classement dans les SERP. Mais avec les GSE (Generative Search Engines) comme ChatGPT, le critère clé n’est plus la position, mais la citation.
Autrement dit, être mentionné ou utilisé comme source dans une réponse générée par l’IA devient une forme d’exposition précieuse.
Les contenus bien structurés, riches en valeur et adossés à des signaux d’autorité (backlinks, expertise, fiabilité des données) sont ceux que l’IA est la plus susceptible d’intégrer dans ses synthèses.
Plus votre marque est perçue comme experte, plus elle a de chances d’être “retenue” par les moteurs conversationnels.

Cette évolution ne bouleverse pas seulement le référencement naturel : elle redéfinit aussi la publicité en ligne.
Dans un environnement où les utilisateurs interagissent directement avec des chatbots, les formats publicitaires traditionnels (bannières, liens sponsorisés, annonces contextuelles) perdent en visibilité.
Les annonceurs doivent donc imaginer de nouvelles formes de présence, intégrées de manière plus subtile et utile aux conversations générées par les IA. Cela peut passer par :

• des contenus de marque à forte valeur ajoutée, susceptibles d’être repris ou cités par les moteurs génératifs,
• des partenariats stratégiques avec des plateformes d’IA,
• ou encore des approches natives, où la publicité se fond dans le flux de la réponse sans interrompre l’expérience utilisateur.

En somme, les annonceurs doivent passer d’une logique de visibilité brute à une logique de pertinence intégrée.
L’objectif n’est plus simplement d’être vu, mais d’être utile — d’apporter une information ou une solution pertinente au bon moment, dans le bon contexte conversationnel.
Ce changement de paradigme ouvre une ère nouvelle : celle du SEO et du SEA conversationnels, où les marques qui sauront adapter leurs contenus et leurs messages à la logique des IA seront celles qui domineront le référencement de demain.

Adapter sa stratégie SEO à l’ère de Bing et de l’IA : un virage à ne pas manquer

Pourquoi Bing pourrait bien devenir votre nouvel allié SEO ?

L’intégration de ChatGPT à Bing marque un tournant majeur dans l’univers du référencement naturel. Ce moteur de recherche, longtemps sous-estimé, attire désormais l’attention des professionnels du marketing digital. Anticiper ces changements et réajuster sa stratégie SEO devient une démarche essentielle pour rester compétitif dans un écosystème en pleine mutation.

Voici les principaux leviers à considérer pour adapter votre approche :

• Une audience spécifique et engagée : Bing est le moteur de recherche par défaut sur les appareils Windows et dans le navigateur Edge. Il est particulièrement populaire auprès des utilisateurs plus âgés et des profils professionnels peu enclins à modifier leurs paramètres. Si votre buyer persona correspond à ce segment, renforcer votre présence sur Bing peut générer un trafic qualifié et durable.
• Une concurrence plus faible, des opportunités plus grandes : Le SEO sur Bing est moins saturé que sur Google, ce qui permet souvent d’atteindre plus rapidement les premières positions. Pour les PME ou les marques émergentes, Bing représente un levier stratégique pour accroître leur visibilité à moindre effort.
• Un algorithme aux critères distincts : Bing valorise particulièrement les contenus riches, détaillés et structurés, les backlinks issus de sites d’autorité, ainsi qu’une optimisation technique rigoureuse (balises meta précises, mots-clés dans l’URL, hiérarchie claire des titres). Google, de son côté, favorise davantage la diversité des contenus, la rapidité d’affichage et l’expérience mobile. Comprendre et exploiter ces différences permet d’obtenir un avantage concurrentiel significatif.
• L’essor de l’intelligence artificielle : En intégrant ChatGPT, Bing redéfinit la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Cette évolution ouvre la voie à un SEO conversationnel et à une nouvelle approche de la recherche d’informations. Se positionner dès maintenant sur ce terrain, c’est prendre une longueur d’avance sur les concurrents.

Optimiser son SEO et ses contenus pour Bing et ChatGPT : les bonnes pratiques à adopter

Pour maximiser votre visibilité dans les réponses générées par ChatGPT, il ne suffit plus d’apparaître dans les résultats classiques des moteurs de recherche. Il est désormais crucial d’être identifié comme une source pertinente et fiable. Cela passe par la création de contenus structurés, précis et alignés sur les intentions de recherche des utilisateurs. Des articles bien organisés, rédigés en langage naturel, et enrichis de données structurées facilitent l’interprétation par l’IA, augmentant ainsi vos chances d’être cité directement dans les réponses.

Pour améliorer votre visibilité sur Bing et dans l’écosystème ChatGPT, plusieurs leviers stratégiques peuvent être activés :

• Produire des contenus de qualité et bien structurés : privilégiez des articles informés, précis et faciles à lire, avec des paragraphes clairs, des listes à puces et des titres hiérarchisés. L’intégration de données structurées (schema.org) permet aux moteurs génératifs de mieux comprendre et utiliser votre contenu.
• Optimiser pour les requêtes conversationnelles : identifiez les questions fréquentes des utilisateurs et créez des contenus qui y répondent de manière complète et contextualisée. Adopter un ton clair et explicatif augmente vos chances d’être repris par l’IA.
• Renforcer son netlinking : obtenez des backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité dans votre secteur. Ces liens renforcent votre crédibilité et améliorent votre classement, tout en signalant à l’IA que votre site est une source fiable.
• Améliorer l’expérience utilisateur : assurez-vous que votre site soit rapide, responsive et intuitif. Une navigation fluide et des pages bien structurées facilitent la lecture pour vos visiteurs et l’exploration par les moteurs génératifs.
• Développer son E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) : publiez des contenus approfondis, valorisez votre expertise, intégrez des témoignages clients et des références reconnues dans votre secteur. L’E-E-A-T reste un critère essentiel pour être considéré comme source crédible par Bing et ChatGPT.

Ebriweb : votre partenaire pour naviguer dans la révolution du SEO

Chez Ebriweb, nous sommes au cœur des dernières évolutions du SEO et suivons de près l’impact des moteurs génératifs et de l’IA conversationnelle sur la visibilité en ligne. Nos experts analysent en continu ces transformations et expérimentent de nouvelles approches stratégiques pour garantir à nos clients un référencement optimisé, durable et adapté aux enjeux du futur digital.

Pour aller plus loin, nous exploitons des outils avancés de mesure et de suivi afin d’évaluer l’influence des GSE, dont Bing et ChatGPT, sur le trafic et la performance de nos clients. Cette analyse fine nous permet d’identifier des opportunités concrètes, de réajuster les stratégies en temps réel et de maximiser leur impact, en assurant que chaque contenu soit visible, pertinent et reconnu par les moteurs génératifs.